Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков

Первый шаг на пути к тому, чтобы разобраться в SEO — понять, для чего нужна оптимизация сайта и из чего она состоит. Объясняем по пунктам.

Для чего нужно SEO

Search engine optimization — поисковая оптимизация — это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковиков.

Зачем SEO нужно интернет-магазинам, корпоративным порталам и даже лендингам с сайтами-визитками:

Иван Иваничев

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.


1. Рост поискового трафика

Несмотря на популярность соцсетей и мессенджеров, «Яндекс» и Google в топе по посещаемости в Рунете.

Крупнейшие ресурсы по данным Mediascope (Россия, сентябрь 2018)

Следовательно, поисковики остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по данным Data Insight, интернет-магазины получают примерно треть посетителей из поиска.

Data Insight: доли источников трафика у интернет-магазинов

У контентных проектов — корпоративных блогов, СМИ, информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. В этом можно убедиться с помощью Similarweb.

Пример: источники трафика lifehacker.ru согласно Similarweb

Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное отличие от других каналов в том, что не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.

При этом, конечно, нельзя назвать поисковый трафик бесплатным, ведь особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и прочее. Но инвестиции в SEO приносят результат и окупаются в долгосрочной перспективе (от 4 до 12 месяцев).

2. Улучшение пользовательского опыта

Главная задача поисковой системы — дать качественный ответ на запрос пользователя. То есть выбрать среди множества сайтов наиболее релевантный, удобный, информативный, авторитетный. Так, например, поисковики учитывают при ранжировании:

  • скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске (при прочих равных);
  • адаптивность — удобство отображения во всех устройствах, браузерах, операционных системах;
  • безопасность сайта – наличие подключенного https, отсутствие вирусов;
  • совпадение слов из запроса с метатегами (title, description), поскольку в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков;
  •  наличие отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.

Таким образом, когда вы делаете грамотную SEO-оптимизацию, вы не только повышаете трафик на сайт, но и параллельно улучшаете пользовательский опыт. Удобство и информативность дают посетителю повод дольше оставаться на сайте, возвращаться еще и еще, делать заказы, оставлять заявки.

Роста трафика и лидов, улучшение поведения на сайте можно ожидать только при использовании честного «белого» SEO. Серые и черные методы поисковой оптимизации, напротив, с высокой вероятностью приведут к пессимизации и санкциям.

Что входит в SEO любого сайта

Поисковая оптимизация сайта включает следующие виды работ:

1. Подготовка и планирование

Прежде чем предпринимать конкретные действия в SEO, нужно определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:

Аудит действующего ресурса — сайт оценивают, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе выявляются ошибки, например:

  • битые ссылки (ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ухудшают пользовательский опыт);
  • дубли страниц (копии страниц затрудняют продвижение, понижают рейтинг в поиске);
  • медленная загрузка сайта (есть большой риск, что пользователь не дождется и уйдет);
  • неправильное отображение на мобильных устройствах (увеличивает число отказов у мобильной аудитории, ухудшает ранжирование).
Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью теста от Google

Анализ конкурентных сайтов — сбор и сравнение данных по посещаемости и источникам трафика, количеству страниц, поисковым запросам, видимости в поисковых системах и другое.

Сбор и кластеризация семантического ядра — подбор и группировка поисковых запросов пользователей под которые будет продвигаться сайт. С учетом собранных ключевых слов и фраз:

  • определяется структура сайта (например, может быть принято решение о создании дополнительных страниц, усложнении существующей иерархии);
  • производится оптимизация метатегов, заголовков, текста, описаний картинок и других элементов на сайте;
  • подбираются целевые страницы под контекстную рекламу, а также настраиваются показы объявлений.
Пример семантического ядра из медицинской тематики

2. Внутренняя оптимизация

К работам по внутренней оптимизации относят:

  • наполнение сайта контентом — написание статей в блог, заполнение товарных карточек в интернет-магазине, загрузка видео на сайт и другой контент;
  • прописывание уникальных метатегов (title, description) к каждой странице и оптимизацию текста в соответствии с собранным семантическим ядром;
  • перелинковку — связывание страниц сайта между собой ссылками (например, в статье «Как использовать товар» логично поставить ссылку на карточку этого товара и наоборот).

Внутренняя оптимизация также включает сугубо технические работы:

  • настройку robots.txt и sitemap.xml — это файлы с инструкциями для поисковых роботов, которые нужны, например, чтобы запретить индексировать одни страницы и ускорить попадание в поиск других;
  • настройку редиректов (переадресации) — что важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com), изменении адреса страницы (site.ru/trendy2018 → site.ru/trendy2019);
  • удаление дублей страниц и битых ссылок, устранение проблем с адаптивностью и скоростью загрузки и так далее.
Битые ссылки можно искать с помощью Xenu — бесплатной десктопной программы

3. Внешняя оптимизация

К работе над внешними факторами приступают, когда хорошо выполнена внутренняя оптимизация и проделаны все технические работы.

Внешнее SEO включает работу по анализу и добыче ссылок на сайт. Получить их можно, например, за счет:

  • Упоминаний в СМИ — когда компания пишет статьи на отраслевые ресурсы, дает интервью и экспертные мнения по теме. Или же оказывается в центре скандала, шумихи.
  • Гостевых публикаций — когда компания размещает статьи, содержащие ссылки, на тематических сайтах и в чужих блогах бесплатно или по бартеру.
Оценить качество площадки можно с помощью сервиса CheckTrust (бесплатно — 500 проверок)

4. Поведенческие факторы

На этапе разработки и тестирования невозможно учесть все нюансы взаимодействия пользователей с сайтом. То, что изначально кажется разумным для разработчика и заказчика, может оказаться неудобным для большинства посетителей. Системы веб-аналитики показывают, как пользователи ведут себя на сайте, и позволяют строить гипотезы по дальнейшему совершенствованию ресурса.

Важно постоянно изучать и учитывать пользовательский опыт при работе над сайтом. Поисковики учитывают при ранжировании такие показатели, как:

  • Глубина просмотра — количество просмотренных страниц. Чем их больше, тем интереснее сайт для пользователя (правда, неактуально для лендингов).
  • Время на сайте — еще один показатель интереса пользователя к контенту, товарам и услугам.
  • Показатель отказов — чем выше доля тех, кто сразу уходит с сайта, тем хуже для его рейтинга.
  • Повторные визиты, прямые заходы — эти метрики показывают, что пользователи знают сайт и доверяют ему.
Большинство показателей можно оценить уже в сводке «Яндекс.Метрики»

Что уже не входит в нормальное SEO

Нижеперечисленные методы уже не входят в SEO-продвижение современного сайта. Часть из них просто устарела и неэффективна, часть — вредна и может привести к ухудшению рейтинга сайта в поисковых системах:

Закупка ссылок на биржах

Метод, который подразумевает платное и автоматизированное размещение внешних ссылок на сайт (с этим борются фильтры «Минусинск» от «Яндекса» и «Пингвин» от Google).

Прогон по каталогам, доскам объявлений, форумам

Еще один способ искусственно получить внешние ссылки на сайт.

Накрутка поведенческих факторов

Имитация действий реальных пользователей, то есть искусственное улучшение глубины просмотра, времени проведения на сайте и другое.

Текстовая переоптимизация

Когда текст включает много ключевых слов в неестественных словоформах, то есть написан для поисковых роботов, а не для людей («Яндекс» борется с этим с помощью фильтра «Баден-Баден»).

Продвижение по позициям (ключевым словам)

Сейчас тоже фактически бесполезно, так как выдача становится все более персонализированной. «Яндекс» и Google формируют результаты с учетом местоположения, истории запросов, устройства и многих других факторов. То есть нахождение в топе по определенному запросу не несет смысла, так как топ у каждого пользователя свой.

Совет


Если кто-то предлагает вам подобные услуги, лучше не соглашайтесь. Даже бесплатно.

Заключение

Теперь когда вы знаете, зачем нужно SEO и что включает в себя оптимизация сайта, можно двигаться дальше. Самостоятельно осваивать интернет-маркетинг по статьям, видео и книгам долго, тяжело и не очень эффективно. Лучше пойти учиться на онлайн-курс с преподавателями-практиками, домашними заданиями, разбором реальных проектов, возможностью стажировки и трудоустройства. Особенно, если кроме SEO, там изучают и другие направления: SMM, email-маркетинг, контекстную рекламу.

Курс

Профессия интернет-маркетолог от А до Я


Курс идеально подойдет тем, кто хочет создавать правильный контент на сайте, в блоге или в социальных сетях. Вы научитесь заполнять свои сайты полезными и для посетителя, и для бизнеса материалами.

Хочешь получать крутые статьи по интернет-маркетингу?
Подпишись на рассылку Skillbox